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2020年10月市場(chǎng)營銷學(xué)真題

卷面總分：分試卷年份：2020.10 是否有答案：有

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試題序號(hào)

A、價(jià)值定價(jià)法
B、需求差異定價(jià)法
C、感知價(jià)值定價(jià)法
D、成本加成定價(jià)法

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在消費(fèi)者市場(chǎng)購買角色中，首先提出購買某種商品或服務(wù)的人一般稱為（）

A、發(fā)起者
B、影響者
C、決策者
D、使用者

小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購買遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價(jià)相對(duì)便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過走訪家電市場(chǎng)，再三權(quán)衡比較，決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢(shì)明顯，不僅價(jià)格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級(jí)能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進(jìn)一步打動(dòng)小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題。
問:
(1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競(jìng)爭者。
(2）結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。
(3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。

下列屬于價(jià)值鏈中支持性活動(dòng)的是（）

A、銷售
B、.生產(chǎn)經(jīng)營
C、內(nèi)部后勤
D、技術(shù)開發(fā)

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